Na co se díváme, když sledujeme reklamu? Jak náš mozek a zorničky reagují na zvukový podnět? A jak se liší vizuální pozornost dětí v různých zdravotních skupinách, když prohlížejí obrázky potravin? Výzkumníci z ETLabu na tyto otázky hledají odpovědi už od roku 2013. V letošním roce se laboratoř dočká rekonstrukce a zlepšení podmínek k výzkumu. 

„V ETLabu se věnujeme oblasti často označované jako neuromarketing. V akademickém prostředí se pro ni používá pojem consumer neuroscience, čili neurovědní výzkum chování spotřebitelů,“ vysvětluje Stanislav Mokrý, vedoucí laboratoře. „Neuromarketing je praktické označení pro aplikace těchto metod v marketingu.“ Spolu s kolegou Michalem Pšurným proto v odborném kontextu používají právě termín consumer neuroscience. 

Laboratoř k těmto účelům využívá tři přístroje na sledování pohybu očí, dva stolní a jeden brýlový, a dvě EEG zařízení na měření mozkové aktivity. Jedná se o pokročilé technologie, které umožňují nahlédnout do procesů, které běžně nevnímáme. Vědci v ETLabu pomocí nich zjišťují, kam se lidé dívají, na co se soustředí a jak na to reaguje jejich mozek. 

A právě to dělá ETLab výjimečným místem pro studium i práci. „Řešíme zde otázky, na které běžný marketingový výzkum nedokáže dát správnou odpověď,“ vysvětluje Stanislav Mokrý. „Standardními nástroji marketingového výzkumu jsou dotazník nebo rozhovor, ale lidé při jejich vyplňování často nevědí, proč něco dělají, nebo co je zaujalo. Moderní technologie jako eye tracking a EEG nám umožňují získat přesnější a objektivní data.“ 

Od ledna 2026 prochází ETLab rozsáhlou přestavbou. Rekonstrukce bude hrazena z projektu OPJAK „Zvýšení efektivity, budování infrastruktury a rozvoj akademického prostředí (ZEBRA)“. Výbava laboratoře se rozroste o nové zařízení EyeLink 3, které v jednom systému kombinuje vysoce přesné sledování pohybu očí a zároveň šestiosé snímání pohybu hlavy. Díky synchronizaci obou typů dat budou výzkumníci schopni analyzovat nejen to, kam se člověk dívá, ale i jak se při tom přirozeně natáčí, přibližuje nebo uhýbá, tedy chování, které běžné měření často nezachytí. 

„Rekonstrukce zajistí optimální konstantní podmínky, světelné, zvukové i bezpečnostní. Výrazně urychlí odbavování participantů. Díky tomu bude možné měřit více lidí současně a zjednoduší se obsluha laboratoře,“ popisuje Michal Pšurný z týmu ETLabu. 

Co aktuálně výzkumníci v ETLabu zkoumají? 

Aktuálně ETLab spolupracuje se Slovenskou poľnohospodárskou univerzitou v Nitre na neobvyklém experimentu. Výzkumníci pouštějí participantům sadu vybraných melodií, takzvané jingly, a měří, jak na ně jejich mozek reaguje. Současně sledují i velikost zorniček a zjišťují, jestli dokáže čistě zvukový podnět vyvolat v očích měřitelnou reakci. Projekt tvoří součást širšího výzkumu marketingu v hudbě. 

Zajímavá je i spolupráce s Fakultou regionálního rozvoje a mezinárodních studií (FRRMS) MENDELU a Lékařskou fakultou (LF) MUNI. Výzkumníci z ETLabu společně s vědci z LF MUNI a FRRMS zkoumají vizuální pozornost dětí s obezitou. Data ukazují, že děti léčené pro obezitu ve srovnání s dětmi léčenými pro jiné diagnózy věnují menší pozornost nezdravým, ultrazpracovaným potravinám. 

ETLab se ale nezaměřuje jen na marketing a zdraví. Výzkumníci třeba analyzují, jak lidé vyplňují daňové přiznání. Kombinací sledování očí a měření kognitivní zátěže pomocí sledování reakce zorniček mapují, které části formulářů představují pro člověka největší výzvu.  

Laboratoř zároveň spolupracuje s komerční sférou. Například se společností Bevi.ai, která vyvíjela nástroj na predikci činnosti vizuálů. ETLab jim dodával data o tom, jak lidé vizuály sledují. Další partnerství vzniklo s brand studiem Seznamu, kde se výzkumníci zaměřili na nativní reklamu, což je odborný výraz pro reklamní sdělení, které se přirozeně začleňuje do obsahu webu a nepůsobí rušivě. 

ETLab je prostor otevřený studentům 

ETLab není uzavřený prostor jen pro vybrané. Studenti zde realizují své diplomové a disertační práce. Stačí, že si zajistí participanty, a od odborníků získají školení a metodickou podporu. Laboratoř tak nabízí jedinečnou příležitost pracovat s technologiemi, ke kterým studující jinde nemají přístup. 

Všechny aktuality a PEF v médiích