Akademičky z Ústavu marketingu a obchodu Andrea Králiková a Lucie Veselá v květnu reprezentovaly PEF MENDELU na konferenci Wisdom Days: Science for Sustainability Transformations ve Finsku na University of Jyväskylä, na které se sešli výzkumníci, odborníci z praxe a zástupci veřejné správy zabývající se udržitelností i technologičtí nadšenci. Záměrem konference bylo diskutovat, jak mohou věda, technologie, správa věcí veřejných a mezioborová spolupráce přispět k ekologičtější a udržitelné budoucnosti. 

Andrea Králiková vystoupila s příspěvkem Reshaping Consumption Routines: A Longitudinal Study of Household Food Waste. Lucie Veselá se zúčastnila interaktivního workshopu zaměřeného na komunikaci udržitelnosti a rozhodování mezi stakeholdery. Účastníci zde rozhodovali o udržitelnosti v rámci rozvoji města a navrhovali konkrétní řešení, jak přesvědčit ostatní zájmové skupiny o svých návrzích.  

Největší dojem na ně udělala tzv. drama-based keynote Christiana A. Klöcknera s názvem „Success and failure stories of sustainability-related behaviour change, and the role of democratic innovations in enabling rapid transitions“. 

Klöckner vycházel ze své dlouholeté výzkumné praxe v oblasti environmentální psychologie a představoval úspěšné i neúspěšné pokusy o změnu chování u lidí v oblastech, jako je klimatická akce, ochrana biodiverzity či odpovědné využívání zdrojů.

„Nebyla to klasická akademická prezentace. Christian celé vystoupení proměnil v divadelní představení. Po celou dobu hrálo smyčcové trio, pracoval s rekvizitami, zapojoval publikum, bylo to plné emocí a na konci jsme všichni tleskali ve stoje,“ popisuje Lucie Veselá. 

Na Wisdom Days 2026 se během tří dnů konání konference ukázalo, že udržitelnost stojí právě na mezioborové spolupráci, společné tvorbě řešení a propojení výzkumníků, politiky, technologií i společnosti jako celku.