Jak generace Z přistupuje k problematice plýtvání potravinami a jaké kroky mohou pomoci tuto situaci zlepšit? Na tyto otázky odpovídá výzkumný projekt Wasteful generation, jehož cílem je šířit povědomí o problematice plýtvání potravinami prostřednictvím inovativních metod a digitálních nástrojů. Výzkumný tým využívá kvalitativního výzkumu přístupů mladé generace, rozsáhlou kampaň i interaktivní aplikaci Nebuď Trash. Projekt, který odstartoval v září 2023 a potrvá do června 2026, zastřešuje Mendelova univerzita v Brně a zahrnuje spolupráci s Vysokou školou ekonomickou v Praze, Univerzitou Karlovou, společností GREEN Solution a výzkumnou organizací INESAN. Je financovaný programem Sigma Technologické agentury ČR.
„Generace Z má potenciál stát se klíčovou hnací silou udržitelnosti – cílem všech aktivit je tento potenciál podpořit a inspirovat mladé lidi k odpovědnějšímu chování,“ uvedla hlavní řešitelka projektu Lucie Veselá. Aby pomohla mladým lidem omezit plýtvání potravinami, zahájila Provozně ekonomická fakulta MENDELU v září 2024 kampaň Nebuď Trash. Kampaň využila moderní nástroje digitálního marketingu, včetně sociálních sítí TikTok a Instagram, spolupráce s influencery a interaktivního vzdělávacího média plného praktických tipů.
„Spolupráce s influencery, jako jsou Rozárie Haškovcová, Anna Sochorová a Jan Špaček, se ukazuje jako klíčová pro dosažení autentického propojení s mladou generací,“ upozornila Veselá. První výsledky kampaně poukazují na nižší zájem studentů o offline aktivity, jako jsou přednášky nebo workshopy. Online komunikace zaměřená na rychlé sdělení a snadno aplikovatelné rady inspiruje k odpovědnějšímu chování a přispěla k dosažení více než 1,4 milionu zhlédnutí na sociálních sítích během prvních tří měsíců kampaně. „Kampaň ukázala, že generace Z oceňuje praktické informace prezentované atraktivní formou. Do budoucna chceme ještě více zatraktivnit online vzdělávání a nabídnout konkrétní tipy, jak plýtvání omezit,“ uvedla Veronika Antošová, koordinátorka kampaně z PEF MENDELU.
Interaktivní aplikaci Nebuď Trash vytvořil tým Univerzity Karlovy ve spolupráci se spin-off společností FutureBooks. Pilotní verze aplikace, představená v rámci kampaně, kombinovala edukativní texty s interaktivními prvky zaměřenými na plánování nákupů, skladování potravin a kreativní využití zbytků. Ukázalo se však, že přístup zaměřený především na vzdělávání je sice přínosný z pohledu šíření osvěty, ale pro mladé uživatele nemusí být dostatečně atraktivní.
„Na základě těchto poznatků vzniká v roce 2025 vylepšená verze aplikace s důrazem na gamifikaci a větší zapojení uživatelů. Novinky zahrnují nové herní prvky, systém odměn, rozdělení obsahu do kratších bloků a nástroje pro sledování pokroku. Aplikace se snaží propojit vzdělávání s motivací a přispět ke změně návyků generace Z,“ řekl Igor Červený, koordinátor vývoje aplikace z Univerzity Karlovy.
Kampaň navazuje na kvalitativní výzkum generace Z, který realizoval Institut evaluací a sociálních analýz (INESAN). Účastníky byli zástupci generace Z z řad studentů základních, středních i vysokých škol, mladých pracujících a rodičů na rodičovské dovolené. Vzorek zahrnoval jednotlivce ve věku od 15 do 27 let a při jeho sestavování by důraz kladen na rozmanitost z hlediska typu bydlení a samostatnosti při hospodaření. Výsledky ukazují, že postoje mladé generace k udržitelnosti se liší podle věku a životní situace. Roli hraje míra osamostatnění, životní styl i další faktory. Mladší respondenti spojují udržitelnost se zdravým životním stylem, zatímco starší kladou větší důraz na globální problémy, jako je ekologie a spotřeba zdrojů. Hlavní příčiny plýtvání potravinami zahrnují nevhodnou organizaci nákupů, pohodlí konzumního způsobu života a nedostatečné plánování.
„Udržitelné zacházení s potravinami je pro mladší respondenty méně intuitivní. Očekávají, že vedení domácnosti, hospodaření a nakládání s potravinami pro ně budou větší téma později, až se osamostatní a založí své vlastní rodiny,“ vysvětlila Kateřina Rohanová, výzkumná pracovnice z výzkumné organizace INESAN. Zajímavým zjištěním je určitý rozpor mezi deklarovaným povědomím o udržitelnosti a reálným chováním. Při rozhodování často hraje klíčovou roli finanční motivace a pohodlí. Starší respondenti, kteří vnímají ekologii jako součást životního stylu, uvádějí, že se snaží minimalizovat plýtvání v rámci svých možností, ale přiznávají, že by mohli dělat více.
Kontakt pro bližší informace: Ing. Lucie Veselá, Ph.D., lucie.vesela@mendelu.cz, +420 604 375 757, Ústav marketingu a obchodu, Provozně ekonomická fakulta, Mendelova univerzita v Brně
Další aktuality a PEF v médiích
-
BUP vyhlašuje program PhD Students Training 2025
25. 3. 2025Jedinečná doktorandská akce v kontextu regionu Baltského moře Cílem tohoto školení je poskytnout znalosti, dovednosti a příležitosti k vytváření sítí doktorandům se zaměřením na bezpečnost a odolnost v regionu Baltského moře. Přijatí studenti… -
GLOBAL SUMMER WEEK 2025, Yogyakarta, Indonesia
25. 3. 2025We are pleased to invite you to Global Summer Week 2025, a flagship international short program hosted by Faculty of Economics and Business Universitas Gadjah Mada (FEB UGM) in collaboration with Nanyang Technological University (NTU… -
General Call for Expressions of Interest for Institutional Collaborations under…
25. 3. 2025The Food and Agriculture Organization of the United Nations (FAO) invites expressions of interest from academic and research institutions to collaborate through the FAO Global Internship Programme. The current Call for Expressions of Interest… -
Erasmus+ Global Week, Polytechnic University of Coimbra
25. 3. 2025The IPC International Office Team would like to inform you that the registration for Erasmus+ Global Week 2025 organised by the Polytechnic University of Coimbra is now open! This week (from 19th to 23rd of May 2025) will be dedicated to the… -
International Staff Week in Zagreb
25. 3. 2025When: June 3 to June 7 Where: Zagreb University The theme „Bridging cultures: Advancing global competence in academia“. Program Highlights: The Staff Week will feature a variety of activities designed to foster cultural exchange… -
International Staff Week’25: Experience. Connections. Culture
25. 3. 2025From the 5th to 9th of May in 2025. „International Staff Week’25“ is aimed at exchanging best practices about Erasmus+ mobility processes, discussing the past, present and the future of Erasmus+ programme, expanding… -
Resources in Civil Society Conference
25. 3. 2025When: October 2 to October 3 Where: University of Dunaújváros Application deadline 30th April Conference themes: Human and social resources, Financial and economic resources, Digital and technological resources, Natural and… -
Představitel Evropské komise Lukáš Veselý přednášel v zaplněné Q01
10. 3. 2025Dne 4. března 2025 se v největší přednáškové místnosti Provozně ekonomické fakulty Mendelovy univerzity v Brně uskutečnila přednáška Lukáše Veselého, zástupce vedoucího oddělení v Evropské komisi na Generálním ředitelství pro rozšíření a… -
Stipendia Bavorsko
5. 3. 2025Stipendia na letní školy a jazykové kurzy v Bavorsku Letní kurzy německého jazyka: Intensive German Courses an der TH Aschaffenburg Internationaler Sommerkurs an der Universität Augsburg KU Summer School an der Katholischen…
Více aktualit
-
BUP vyhlašuje program PhD Students Training 2025
Jedinečná doktorandská akce v kontextu regionu Baltského moře Cílem tohoto školení je poskytnout znalosti, dovednosti a příležitosti k vytváření sítí doktorandům se zaměřením na bezpečnost a odolnost v regionu Baltského moře. Přijatí studenti…25. 3. 2025 -
GLOBAL SUMMER WEEK 2025, Yogyakarta, Indonesia
We are pleased to invite you to Global Summer Week 2025, a flagship international short program hosted by Faculty of Economics and Business Universitas Gadjah Mada (FEB UGM) in collaboration with Nanyang Technological University (NTU…25. 3. 2025 -
General Call for Expressions of Interest for Institutional Collaborations under…
The Food and Agriculture Organization of the United Nations (FAO) invites expressions of interest from academic and research institutions to collaborate through the FAO Global Internship Programme. The current Call for Expressions of Interest…25. 3. 2025 -
Erasmus+ Global Week, Polytechnic University of Coimbra
The IPC International Office Team would like to inform you that the registration for Erasmus+ Global Week 2025 organised by the Polytechnic University of Coimbra is now open! This week (from 19th to 23rd of May 2025) will be dedicated to the…25. 3. 2025 -
International Staff Week in Zagreb
When: June 3 to June 7 Where: Zagreb University The theme "Bridging cultures: Advancing global competence in academia". Program Highlights: The Staff Week will feature a variety of activities designed to foster cultural exchange…25. 3. 2025 -
International Staff Week'25: Experience. Connections. Culture
From the 5th to 9th of May in 2025. "International Staff Week'25" is aimed at exchanging best practices about Erasmus+ mobility processes, discussing the past, present and the future of Erasmus+ programme, expanding…25. 3. 2025 -
Resources in Civil Society Conference
When: October 2 to October 3 Where: University of Dunaújváros Application deadline 30th April Conference themes: Human and social resources, Financial and economic resources, Digital and technological resources, Natural and…25. 3. 2025 -
Představitel Evropské komise Lukáš Veselý přednášel v zaplněné Q01
Dne 4. března 2025 se v největší přednáškové místnosti Provozně ekonomické fakulty Mendelovy univerzity v Brně uskutečnila přednáška Lukáše Veselého, zástupce vedoucího oddělení v Evropské komisi na Generálním ředitelství pro rozšíření a…10. 3. 2025 -
Stipendia Bavorsko
Stipendia na letní školy a jazykové kurzy v Bavorsku Letní kurzy německého jazyka: Intensive German Courses an der TH Aschaffenburg Internationaler Sommerkurs an der Universität Augsburg KU Summer School an der Katholischen…5. 3. 2025 -
Stipendia Izrael
Czech-Israeli Innovation Internships Program umožní deseti českým studentům navázat spolupráci s izraelskými univerzitami a čtyři izraelští studenti budou mít obdobnou příležitost v ČR. Tento program je určen studentům českých vysokých škol…5. 3. 2025