Jak generace Z přistupuje k problematice plýtvání potravinami a jaké kroky mohou pomoci tuto situaci zlepšit? Na tyto otázky odpovídá výzkumný projekt Wasteful generation, jehož cílem je šířit povědomí o problematice plýtvání potravinami prostřednictvím inovativních metod a digitálních nástrojů. Výzkumný tým využívá kvalitativního výzkumu přístupů mladé generace, rozsáhlou kampaň i interaktivní aplikaci Nebuď Trash. Projekt, který odstartoval v září 2023 a potrvá do června 2026, zastřešuje Mendelova univerzita v Brně a zahrnuje spolupráci s Vysokou školou ekonomickou v Praze, Univerzitou Karlovou, společností GREEN Solution a výzkumnou organizací INESAN. Je financovaný programem Sigma Technologické agentury ČR.
„Generace Z má potenciál stát se klíčovou hnací silou udržitelnosti – cílem všech aktivit je tento potenciál podpořit a inspirovat mladé lidi k odpovědnějšímu chování,“ uvedla hlavní řešitelka projektu Lucie Veselá. Aby pomohla mladým lidem omezit plýtvání potravinami, zahájila Provozně ekonomická fakulta MENDELU v září 2024 kampaň Nebuď Trash. Kampaň využila moderní nástroje digitálního marketingu, včetně sociálních sítí TikTok a Instagram, spolupráce s influencery a interaktivního vzdělávacího média plného praktických tipů.
„Spolupráce s influencery, jako jsou Rozárie Haškovcová, Anna Sochorová a Jan Špaček, se ukazuje jako klíčová pro dosažení autentického propojení s mladou generací,“ upozornila Veselá. První výsledky kampaně poukazují na nižší zájem studentů o offline aktivity, jako jsou přednášky nebo workshopy. Online komunikace zaměřená na rychlé sdělení a snadno aplikovatelné rady inspiruje k odpovědnějšímu chování a přispěla k dosažení více než 1,4 milionu zhlédnutí na sociálních sítích během prvních tří měsíců kampaně. „Kampaň ukázala, že generace Z oceňuje praktické informace prezentované atraktivní formou. Do budoucna chceme ještě více zatraktivnit online vzdělávání a nabídnout konkrétní tipy, jak plýtvání omezit,“ uvedla Veronika Antošová, koordinátorka kampaně z PEF MENDELU.
Interaktivní aplikaci Nebuď Trash vytvořil tým Univerzity Karlovy ve spolupráci se spin-off společností FutureBooks. Pilotní verze aplikace, představená v rámci kampaně, kombinovala edukativní texty s interaktivními prvky zaměřenými na plánování nákupů, skladování potravin a kreativní využití zbytků. Ukázalo se však, že přístup zaměřený především na vzdělávání je sice přínosný z pohledu šíření osvěty, ale pro mladé uživatele nemusí být dostatečně atraktivní.
„Na základě těchto poznatků vzniká v roce 2025 vylepšená verze aplikace s důrazem na gamifikaci a větší zapojení uživatelů. Novinky zahrnují nové herní prvky, systém odměn, rozdělení obsahu do kratších bloků a nástroje pro sledování pokroku. Aplikace se snaží propojit vzdělávání s motivací a přispět ke změně návyků generace Z,“ řekl Igor Červený, koordinátor vývoje aplikace z Univerzity Karlovy.
Kampaň navazuje na kvalitativní výzkum generace Z, který realizoval Institut evaluací a sociálních analýz (INESAN). Účastníky byli zástupci generace Z z řad studentů základních, středních i vysokých škol, mladých pracujících a rodičů na rodičovské dovolené. Vzorek zahrnoval jednotlivce ve věku od 15 do 27 let a při jeho sestavování by důraz kladen na rozmanitost z hlediska typu bydlení a samostatnosti při hospodaření. Výsledky ukazují, že postoje mladé generace k udržitelnosti se liší podle věku a životní situace. Roli hraje míra osamostatnění, životní styl i další faktory. Mladší respondenti spojují udržitelnost se zdravým životním stylem, zatímco starší kladou větší důraz na globální problémy, jako je ekologie a spotřeba zdrojů. Hlavní příčiny plýtvání potravinami zahrnují nevhodnou organizaci nákupů, pohodlí konzumního způsobu života a nedostatečné plánování.
„Udržitelné zacházení s potravinami je pro mladší respondenty méně intuitivní. Očekávají, že vedení domácnosti, hospodaření a nakládání s potravinami pro ně budou větší téma později, až se osamostatní a založí své vlastní rodiny,“ vysvětlila Kateřina Rohanová, výzkumná pracovnice z výzkumné organizace INESAN. Zajímavým zjištěním je určitý rozpor mezi deklarovaným povědomím o udržitelnosti a reálným chováním. Při rozhodování často hraje klíčovou roli finanční motivace a pohodlí. Starší respondenti, kteří vnímají ekologii jako součást životního stylu, uvádějí, že se snaží minimalizovat plýtvání v rámci svých možností, ale přiznávají, že by mohli dělat více.
Kontakt pro bližší informace: Ing. Lucie Veselá, Ph.D., lucie.vesela@mendelu.cz, +420 604 375 757, Ústav marketingu a obchodu, Provozně ekonomická fakulta, Mendelova univerzita v Brně
Další aktuality a PEF v médiích
-
Zemřel emeritní rektor Stanislav Procházka
21. 2. 2025Akademická obec Mendelovy univerzity v Brně přijala smutnou zprávu o úmrtí emeritního rektora Stanislava Procházky, který zemřel v nedožitých osmdesáti pěti letech. Za jeho působení v čele univerzity byl uveden do provozu Univerzitní informační… -
Každoroční výstava modulových kolejišť letos na PEF MENDELU přilákala 1700 lidí
20. 2. 2025Ve dnech 23. 1. až 9. 2. proběhla výroční výstava modulových kolejišť v Laboratoři řízení kolejových vozidel při Ústavu informatiky. Návštěvníci si mohli prohlédnout obě kolejiště, jak univerzitní v měřítku H0, tak i klubovní v měřítku TT, obě v… -
Stipendijní program Ministerstva vysokého školství, vědy, výzkumu inovací…
19. 2. 2025LIST OF SCHOLARSHIPS OFFERED BY THAI HIGHER EDUCATION INSTITUTIONS FOR INTERNATIONAL STUDENTS IN ACADEMIC YEAR 2025 here. -
Nantes ve Francii na Audencia Business School a zároveň získej kredity do svého…
18. 2. 2025Sestav si svůj krátký program na míru v délce 1-8 týdnů v oblastech podnikání, marketingu, nebo managementu. Od května můžeš vyjet na summer school do Francie. Více informací najdeš v brožuře, katalogu a na webu. Přihlášku najdeš zde. … -
Studentka s absolventkou Ústavu financí a účetnictví PEF MENDELU publikovaly…
14. 2. 2025Studentka magisterského programu Účetnictví a daně Sabina Lorencová a absolventka téhož programu Edita Komárková ve spolupráci s akademičkou Lucií Formanovou publikovaly články v časopise Účetnictví, který vydává Svaz účetních ČR. Oba články se… -
STIPENDIJNÍ POBYTYNA ZÁKLADĚ MEZINÁRODNÍCH SMLUV
13. 2. 2025Nabídka pro akademický rok 2025/2026 Zde najdete stipendijní nabídky pro akademický rok 2025/2026, který přináší přehled stipendií financovaných Ministerstvem školství, mládeže a tělovýchovy ČR i zahraničními partnery. Nabídka zahrnuje… -
Robert Stojanov pro Český rozhlas hovoří o příčinách prudkého poklesu nelegální…
6. 2. 2025Podle dostupných dat se počet nelegálních přechodů hranic EU v roce 2023 snížil o 38 % oproti předchozímu roku, přičemž celkový počet migrantů dosáhl 240 000 osob. Nejvýraznější pokles zaznamenaly migrační trasy přes západní Balkán a centrální… -
Erasmus+ stáž na Zahraničním oddělení na Universidad Loyola – jaro 2025
29. 1. 2025Máš zkušenosti s Erasmem a láká tě práce v mezinárodním prostředí? Universidad Loyola ve Španělsku hledá motivované stážisty na Zahraničním oddělení v kampusu v Seville nebo Cordobě pro letní semestr 2025 (únor – červen) v rámci… -
MENDELU otevírá ve VIDA! Science centru expozici Ostrovy objevů
28. 1. 2025Mendelova univerzita otevírá ve VIDA! Science centru expozici Ostrovy objevů, která se zaměřuje na zajímavosti z oblasti přírodních i sociálních věd. Umožňuje dětem i dospělým klást si otázky z různých oblastí a interaktivní formou na ně hledat…
Více aktualit
-
Zemřel emeritní rektor Stanislav Procházka
Akademická obec Mendelovy univerzity v Brně přijala smutnou zprávu o úmrtí emeritního rektora Stanislava Procházky, který zemřel v nedožitých osmdesáti pěti letech. Za jeho působení v čele univerzity byl uveden do provozu Univerzitní informační…21. 2. 2025 -
Každoroční výstava modulových kolejišť letos na PEF MENDELU přilákala 1700 lidí
Ve dnech 23. 1. až 9. 2. proběhla výroční výstava modulových kolejišť v Laboratoři řízení kolejových vozidel při Ústavu informatiky. Návštěvníci si mohli prohlédnout obě kolejiště, jak univerzitní v měřítku H0, tak i klubovní v měřítku TT, obě v…20. 2. 2025 -
Stipendijní program Ministerstva vysokého školství, vědy, výzkumu inovací…
LIST OF SCHOLARSHIPS OFFERED BY THAI HIGHER EDUCATION INSTITUTIONS FOR INTERNATIONAL STUDENTS IN ACADEMIC YEAR 2025 here.19. 2. 2025 -
Nantes ve Francii na Audencia Business School a zároveň získej kredity do svého…
Sestav si svůj krátký program na míru v délce 1-8 týdnů v oblastech podnikání, marketingu, nebo managementu. Od května můžeš vyjet na summer school do Francie. Více informací najdeš v brožuře, katalogu a na webu. Přihlášku najdeš zde. …18. 2. 2025 -
Studentka s absolventkou Ústavu financí a účetnictví PEF MENDELU publikovaly…
Studentka magisterského programu Účetnictví a daně Sabina Lorencová a absolventka téhož programu Edita Komárková ve spolupráci s akademičkou Lucií Formanovou publikovaly články v časopise Účetnictví, který vydává Svaz účetních ČR. Oba články se…14. 2. 2025 -
STIPENDIJNÍ POBYTYNA ZÁKLADĚ MEZINÁRODNÍCH SMLUV
Nabídka pro akademický rok 2025/2026 Zde najdete stipendijní nabídky pro akademický rok 2025/2026, který přináší přehled stipendií financovaných Ministerstvem školství, mládeže a tělovýchovy ČR i zahraničními partnery. Nabídka zahrnuje…13. 2. 2025 -
Robert Stojanov pro Český rozhlas hovoří o příčinách prudkého poklesu nelegální…
Podle dostupných dat se počet nelegálních přechodů hranic EU v roce 2023 snížil o 38 % oproti předchozímu roku, přičemž celkový počet migrantů dosáhl 240 000 osob. Nejvýraznější pokles zaznamenaly migrační trasy přes západní Balkán a centrální…6. 2. 2025 -
Erasmus+ stáž na Zahraničním oddělení na Universidad Loyola – jaro 2025
Máš zkušenosti s Erasmem a láká tě práce v mezinárodním prostředí? Universidad Loyola ve Španělsku hledá motivované stážisty na Zahraničním oddělení v kampusu v Seville nebo Cordobě pro letní semestr 2025 (únor – červen) v rámci…29. 1. 2025 -
MENDELU otevírá ve VIDA! Science centru expozici Ostrovy objevů
Mendelova univerzita otevírá ve VIDA! Science centru expozici Ostrovy objevů, která se zaměřuje na zajímavosti z oblasti přírodních i sociálních věd. Umožňuje dětem i dospělým klást si otázky z různých oblastí a interaktivní formou na ně hledat…28. 1. 2025 -
Děkanské volno 27. a 28. 3. 2025 - konference ECOS
V souvislosti s konáním mezinárodní konference International Conference Economic Competitiveness and Sustainability je ve dnech 27. a 28. března 2025 vyhlášeno děkanské volno pro studenty PEF MENDELU. Zároveň zveme všechny studenty i pracovníky…24. 1. 2025